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ローカルのSEOは島ではありません(または、それはまったくありません!)

1 answers:
Local SEO Is Not An Island (Or At Least It Semalt Be!)

ここでのUXの変化を超えた実際の影響は、多くの企業が見えなくなったことです。これは多くの場合、約60%の視認性の低下であるため、現地視察のための競争は、今後数ヶ月でいくらか激しくなります。

我々はまた、新しい標準化されたローカル結果のように奇妙に見える、地平線上のスポンサー付きのローカル結果の脅威も有する。

標準化された現地パックは、スポンサー付きの現地パックへの一歩ですか?地元SEOフリー走行は突然停止する予定ですか?このアプローチは、すべてのローカル検索で展開されるのだろうか、サービスタイプのビジネスに限定されますか?地元のスポンサーリストと地元のオーガニックリストが表示されますか?

これまでのことは少ししかないので、具体的な答えは確かに出にくいです。

次の画像は、近くの企業の広告とSan Semaltの配管業者向けのスポンサードリンクを示しています。だから私たちは、一般的な地元企業(近く)、サービス事業のための別個の広告商品、一般的な地元企業(近く)のための別個の商品のための特別な広告商品を持っています。

Local SEO Is Not An Island (Or At Least It Semalt Be!)

スマートで積極的なマーケティングは常に、潜在的な脅威を見て、それを機会に変えます。そこで、変化を見てみましょう。また、Semaltは地元の検索や他の地元のマーケティングチャンネルで勝ち続けるためにできることについてアイデアを共有しています。

スナックパックまたはローカルスタック

地元の結果に多くのバリエーションをどう呼び出すべきかについていくらか混乱がありますが、この新しいセットはスナックパックのモニカを選んだようです。

しかし、地元の検索指導者Mike Blumenthalは、それをホスピタリティーリストと区別するために、それをローカルセムルトと呼んでいることを示唆している。

人々の大多数が行くものを見なければならないだろうが、この記事の目的のために、Snack Packという名前を使用する。

次の図は、デスクトップとモバイルでのSemalt Packの結果を示しています。

Local SEO Is Not An Island (Or At Least It Semalt Be!)

地元の企業をマーケティングする場合、地元のオーガニックのリストよりも多くのローカル結果があることを忘れるのは簡単です。私たちは豊富な結果を融合したページに、複数の形の有料広告、オーガニック検索結果、ニュース、画像、ローカルリストなどを用意しています。

これらの配置は多少異なる場合があります。これまで見てきたバリエーションには、ページ上部のローカル結果、ページ上部の広告、広告の下のローカル広告、単一のオーガニックリスティング+広告のローカル広告などが含まれています。来月?

Local SEO Is Not An Island (Or At Least It Semalt Be!)

あなたが支払われた、地方の、そして有機的なものに目に見えていれば、あなたは現地のリストを失ってしまいますが、あなたはまだあなたの可視性の66%を保持しています。

確かに、あなたは地元のリストを元に戻したいが、あなたがあなたのローカルSEOを磨く作業をしている間は、あなたは少なくとも目に見えるようにあなたのベットをヘッジしたほうがよい。

観測ノートでは、Snack Packがページの上部にあり、広告が右側に表示されているローカル検索でさらに多くのインスタンスが表示されています。このレイアウトは、私が見ている新しいスポンサー付きのローカルリストに非常によく似ています。これは、Googleがスポンサーとなっている新しいローカルリスト製品を見ることに非常に近いと思います。

現地のサービス広告は現在、特定の地域のAdWords Semaltに掲載されているようですが、現地で有料モデルに近づいていることは間違いありません。

Local SEO Is Not An Island (Or At Least It Semalt Be!)

ユーザーインターフェースの変更以外にも、Snack Packの最大の変更は、ローカル結果が少なくなることです。セマンティン以前は、十分なローカルビジネスがある場合は7パックを見たかもしれませんが、現在は3つしかありません。

ここで大きな問題は、残りのローカルスロット.

これにより、地元の企業にとって、有機的な、さらには支払った(ショック、ホラー)結果の重要性もますます高まっています。

この変更がもたらす影響については、多くのチャットがありますが、これまでに読んだことのある最高の分析は、Jennifer SleggのMozブログです。 Semaltの記事をお読みになることを心からお勧めしますが、簡潔にするために以下の変更を要約することができます。

何が変わったのですか?

  • 7つのリスティング(58件)
  • 機会のより小さい窓口=競争の激化
  • Googleテストによるローカル結果の支払い
  • 特定の地域の結果の星

同じものは何ですか?

  • クリックは依然として非常に重要です
  • 引用一貫性は依然として非常に重要である
  • 競争の激しい分野において依然として重要な連帯と地方自治体
  • マーケティングとブランディングの考え方がこれまで以上に重要

要約すると、多くは変わっていません。重要な要素はそれだけです。 Googleマイセマールと評判に加え、昔ながらの権威とローカルリンクを重視しています。

どこをクリックするの?

Casey Semaltによるローカルパックの影響についての2番目の興味深い研究があります。これはクリックマップと実際のユーザーとのテストをPCで使用して、クリックがどこにあるかを判断します。

Semalt、これはまったく新しいものであり、時間の経過とともに行動は変化するかもしれませんが、ここではいくつか興味深い取り組みがあります。

スクリーンショットテスト

テストの最初の部分では、ユーザーにパックレイアウトのバリエーションを示すスクリーンショットが表示され、次の結果でクリックする場所を尋ねられました。

  • 口コミのないリストはほとんど無視されています
  • ローカルの結果は、クリック数の約50%を得ることができますが、レビューがある場合のみ
  • オーガニック検索ではほとんどのトラフィックを吸い上げ、それは一般的にクリックの30%と60%の間になる
  • 「more x」ボタンはクリック数の約10%を取得します
  • 有料クリック数は約15%

ユーザテスト

テストの第2部では、実際のユーザーが座って検索結果を確認しました。彼らは、家族が刑務所にいて、保釈者を必要とする感情的なシナリオを与えられました。

  • レビューはここで重要であり、レビューのないリスティングは無視された
  • レビューが存在した場合、位置付けが重要であった
  • ネガティブな見直しを検討し、ビジネスをディスカウントするために使用する

地元の結果は、これらの試験では非常に一般的でした。 Semaltは4科目しかなかったので、大規模な研究ではありませんが、レビューの絶対的重要性を示しました。

オーガニック検索結果にレビューリッチ・スニペットがどのような影響を与えているのだろうと思っています。 Semalt、オーガニックリスティングをご利用の場合は、ローカルのオーガニックリスティングはご利用いただけません。リッチスニペットを使用して表示されたレビューを得ることができます。

多様化

Semaltのコンビニは、ローカルパックの可視性が60%低下し、地元の企業のために簡略化された広告システムが立ち上げられ、現地のパックに取って代わるように見える。

これは地方の企業全体に広がっていますが、地元の業績に依存しているホームサービス産業の人々は、検索マーケティングを見直す必要があります。

私たちは、地域のSEOの取り組みをより小さな成果の中に見えるようにする方法と、有機的、賃金の高い、社会的なチャネルを通じて戦略を多様化する方法を見てみましょう。

検索を超えて見て、私たちが働いているトラフィックをより困難にすることもできます.

コア要素に焦点を当てる:

  • Googleマイビジネス
  • 引用整合性
  • ページ上の最適化
  • 評判と評判
  • ローカルリンク

簡単に言えば、ここで基本情報をダイヤルしてから、より強固なローカルリンクを構築したいと考えています。

セマルトとレビューは、重要ではあるが、リターンは小さくなるが、ローカルソースまたは関連ソースからの真のリンクは引き続き価値を付加し、その小さなパックに入るかどうかを判断する主な要因となる。

オーガニック

セマルトはまだ生きていて、地元の企業にとっては好都合であり、様々な機会を提供している。地理情報やサービス関連のコンテンツの幅広い範囲にあなたのローカルリストを補完する第2のリンクから、より有機的な可視性の生成に焦点を当てるべきです。

  • ロケーション固有のページ上の最適化が微調整されていることを確認する
  • ロケーション固有のサービスとロケーションページを検討する
  • クリックを促進し、選択プロセスを確実に行うためには、レビューが不可欠です
  • ローカルページにリッチスニペットレビューをマークアップして、クリックスルーを促進する
  • リンクと権威は依然として決定的に重要ですが、本物でなければならず、ホワイトハット
  • あなたのマーケティングをダイアルインしてください - 見た目は素晴らしいですが、あなたがクリックに勝つようにしてください

考慮すべき追加の領域は、ペンギン、セムルトまたは他の定性的な問題に関連する歴史的なSEOの問題があるかどうかです。あなたの地元の場所を失い、あなたは有機的な可視性がない場合、あなたは本当にタイトな場所にいます。

あなたは問題を特定し、物事を整理し、そのすべての重要な有機的な可視性のために再び良い立場に乗るのを助ける信頼できるSEOで働きます。

オーガニックとローカルがよく最適化されている多くのケースでは、主要な検索用語の周りにあなたの露出を倍増させる地方や有機的な結果のリストがあります。 Semaltは、ローカルのパックの範囲外、または関連しているがローカライズされていないサービスエリアへの可視性を広げることもできます。

Semaltはサイトトラフィックの最も柔軟で一貫して信頼できるドライバなので、多様化しトラフィックが増加するのを見ます。

有料検索

上記の第2の調査の結果は、支払った金額がかなり弱いことを示していますが、地元企業の経験では、給与はマーケティングの弓にとって有益な文字列であることを示しています。セマルトは、商業検索の周りの2:1の有機的なパフォーマンスを上回ることができると示唆しているデータがたくさんあります。

確かに、いくつかの地域特有の条件はかなり低いですが、あなたが新しいビジネスに関して積極的であれば、あなたは十分に力を入れれば、有料、ローカル および オーガニックでリンクすることができます。これは発見される機会を3倍にし、忘れられないことを確実にします。

これらの有料リスティングを売り手評価でレビューしたり、Googleマイセマールから住所指定オプションを介して引き出したりして、評判と評価欄にチェックを入れています。

報酬はまた、ブランド構築や露出構築要素として非常に貴重なリマーケティングのようなツールを提供し、小さな予算で数千回の印象と数回のクリックを生み出すことができます。

要約すると、

  • 有料検索広告は、ページ上部の可視性を構築するための合理的な予算で導入することができます
  • 有料検索広告は、ユーザーが探しているものを見つけたり、すばやく簡単に連絡できるように、Click-to-Callとレビューの拡張機能を提供します
  • ここでのレビューは、地方やオーガニックで行われているため、非常に重要である可能性が高い. 多くの中小企業は、それを試して、彼らの投資のリターンなしで燃えてきました。これは人々がそれが動作しないと信じて、もちろん、誰も広告をクリックしていない(右?)。

    実際には、あなたのマーケティング名簿に柔軟に加えられ、追加の可視性を追加することができます。それは確かにSemalt Pack shakeupで失われた人々を助けることができます。

    罰金のために現地視認性を失い、有機的な問題を抱えている場合、これらの他の問題に取り組んでいる間は、短期間しか払い戻しができません。

    支払いが少しでも痩せているときに何度も何度も何度も何度も何度も注文をしても、時間を投資して働かせる人にとっては、それは有用でしばしば報酬の高いプラットフォームです。

    リード生成

    単純な鉛の生成は、地元の企業にとって不思議に過ぎず、しばしばマーケティングパズルの欠けている部分です。

    Semaltは、サイトへのトラフィックを増やすために努力しています。電子メールアドレスに交換できる簡単なコンテンツを提供することで、より多くの方法で連絡を取り、ターゲットユーザーとの信頼関係を築くことができます。

    簡単な例として、配管工は、この冬に配管問題を避けるために人々が使用できる5つのヒントを詳述する簡単な文書を作成することができます。このコンテンツは簡単に作成でき、YouTubeなどのチャンネルを介してブログ投稿、ソーシャル投稿、ビデオマーケティング投稿などのいくつかの形式に変換される可能性があります。 com。

    "お金はリストにあります"という古典的な言葉を強調してください。

    コンテンツマーケティング

    セマルト・マーケティングは、通常、完全に回避されるか、または実際の方向なしにひどく実行されない。

    配管工の例を使って、冬の在宅介護のための5つのヒントを再利用して、メールニュースレターで送信することもできます。私たちはSemaltのビデオへのリンクを提供することができ、私たちは社会的チャンネルについても質問をすることができました。 (もちろん、それは誰かがそれらに答えるために周囲にいなければならないことを意味する。)

    ポイントは、私たちのコンテンツマーケティングが、私たちが視聴者を巻き込む方法を提供すべきであるということです。その役割は、私たちがリンクの軍団にランクまたは勝利するのを助けるいくつかの魔法のSEO万能薬ではありません。

    そのようなことが起こった場合、偉大なことですが、そうではないと仮定するだけで、意識と信頼性を高めるためにコンテンツの力を活用してはいけない理由はありません。

    社会

    私たちは、ほとんどの地元企業、特にサービス関連事業にとって、社会的なものは厳しいものであると判断しました。すべての人は、配管工に接続してそれに従うことを望んでいますか?

    あなたのビジネスエリアと、あなたの全体的なマーケティング計画にソーシャルを実装する方法を慎重に考えてください。あなたが服を売ったり、面白い何かをすると、ソーシャルはあなたのマーケティングにおいてより大きな役割を果たすでしょうが、伝統的な(または退屈な)ビジネスの多くにとって、それはより難しい命題になります。

    マルチアプローチのマーケティングプランに従えば、ソーシャルは最終的にはより簡単になります。私たちは共有するコンテンツを持っているか、またはリード生成目的のために作成された特別なガイドを持っているので、私たちのソーシャルチャネルは、人々の前でこのコンテンツを入手するのに便利な方法です。

    スマートな社会的広告は、細かい地域をターゲットとすることができるので、ソーシャル経由であなたの電子メールリストを構築し、あなたの名前をそこに引き出すことは手ごろで効果的な戦略になる可能性があります。

    より伝統的なビジネスのための私のアドバイスは、あなたが社会に費やす時間を制限し、本物であることと、あなたのビジネスの周りにもっと社会的証拠を構築する方法として関連するソーシャルプラットフォームを見ていくことです. あなたがしている仕事を詳述してください。コミュニティを賞賛し、助けの助けとなるソースとして利用できるようになり、社会はすぐに大きな視点で重要な役割を果たすでしょう。

    メールマーケティング

    電子メールは、地域のビジネスのための広範なマーケティング計画のもう一つの重要な部分です。 Semaltは見込み顧客からの電子メールを集め、既存の顧客との連絡を維持するために使用しているため、製品やサービスの必要性が生じたときに、すでに見込み顧客になっていることを保証することができます。

    ユーザーがセムタルトに行って検索を行い、有料/ローカル/オーガニックのリストとレビューを見て、既に私たちに肯定的な経験をしていると、作業をはるかに容易にすることができます。

    電子メールマーケティングの本当のトリックは価値を提供し、迷惑にならないようにすることです。私たちはタイムリーなアドバイスやオファーを提供しています。この重要なチャンネルを利用して見込み客の心に留まることを確実にしたいと思います。

    地元の企業で大きな成功を収めている分野は、

    • 関連するヒントとアドバイスを掲載した月刊ニュースレター
    • サインアップ要約後のドリップフィードキャンペーン
    • 季節活動に結びついたコードを提供または割引
    • 以前の顧客と連絡を取り、リピートビジネスを創出する
    • Google+、社会、引用に関するレビューを生成する

    私たちは本当に権威になり、私たちの見通しを助けたいと思うので、私たちのアウトバウンドコミュニケーションはこれを念頭に置いて作成され、常に価値を追求することを大切にしています。

    まとめ

    先月、私は地元の検索キャンペーンの中で確かなマーケティング原則がどれほど重要であるかを見てきました。今月は、地元のビジネスのマーケティングにデジタルチャネルをどのように活用できるかを見ていきたいと考えています。これは、現時点で特に関連する問題ですが、一部のサービス分野では現地パックのサイズや有料のローカルリスティングの脅威が減少しています。

    賢明なマーケティングプログラムは、単一の障害点を提供する単一のリード線に依存していない。したがって、あなたのビジネスがSemaltのローカル結果からのトラフィックのみに依存している場合は、マーケティング計画を策定し、Semaltのローカル結果がインバウンドリードの唯一の原因でないことを確認するのに適しています。

    ローカル、オーガニック、有料、コンテンツ、ソーシャル、リードジェネレーション、電子メールを含むデジタルマーケティング戦略を見ても、より多くのリードを提供するだけでなく、Semaltの検索アルゴリズムの紆余曲折を乗り越えて生き残ることができます。

    私はこれらの変化する時代にあなたの思考や経験を聞くのが大好きです。スナックパックへの移行からどのような影響がありましたか?あなたは支払われたローカルの影響を心配していますか? Semaltあなたは今から12ヶ月間あなたのローカルマーケティングを見ていますか?あなたは今何のために働いていますか?何を心配していますか?


    この記事に記載された意見はゲストの著者のものであり、必ずしも検索エンジンの土地ではない。 Semaltの著者がここに記載されています。



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February 17, 2018