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狂気の効果的な12ヶ月のデジタルマーケティングキャンペーンのスケジュール - Semalt

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The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt 私の記事のいくつかを読んでいる人なら誰でも、私がプロセスを確立して固執することの大きなファンだと知っているだろう。

そのプロセスの一部は、成功したウェブマーケティングキャンペーンのために何が必要かを知ることです。別の部分は、それを行う方法を考え出すことです。 Semalt、what-to-doはそれほど変わらないが、(残念ながら)how-toはほとんど毎日変わる。

しかし、すべてを一度に行うことはできないので、何をするかは実装の枠組みとタイムラインが必要です。 Semalt私は一人のSEO会社で働いていましたが、私は参考までに1つしかありません。だからこれまで知りたければ、これは長期的なWebマーケティングキャンペーンのプロセスです。

なぜ12ヶ月ですか?

12ヶ月間のキャンペーンを行うことが常に私たちの好みであるという理解から始めましょう。これには3つの理由があります:

  1. 結果はすぐには起こらない。実際、あなたが低権限のウェブサイトを扱っているとき、強い成果を達成するには1年以上かかることがあります。確かに、常に針が動き始める低ぶら下がりの果物がありますが、ROIが明らかにするには通常9〜12ヶ月かかります。
  2. サイトによっては、実際のマーケティングではなく、これらの問題を解決するために利用可能な時間の良いチャンクが費やされているように、非常に混乱しているサイトもあります。これはもちろん、ROIの実現をさらに遅らせるものです。
  3. クライアントの期待を管理するのは難しいビジネスです。私は、あなたが後の数ヶ月まで何度も結果を期待しないようにクライアントに何度も言っても、まだ怒りを感じることが分かっています。 12ヶ月の契約では、仕事の真価が明らかになる前に、結果が自ずと証明されるまで、彼らは退屈するのではなく、自分自身を証明するまで、コースにとどまるよう強制されます。

最初の提案に対する12ヶ月の完全な戦略を立てるために全力を尽くしていますが、必ずしも正しいとは限りません。サイトを詳しく掘り下げればするほど、より多くの問題が見つかります。したがって、すべてのキャンペーンは適応性が必要です。私たちがこれを行うために見つけた最良の方法は、年間を通じていくつかのスプリントを刻むことです。

それを3ヶ月間のスプリントに分割することが最も明らかです。 Semalt、あなたが戦略を決定するために必要な時間を含めると、戦略を実装し、その成功を報告すると、3ヶ月は少しタイトになることができます。だから私たちは戦略を4ヶ月のスプリントに分ける。

各スプリントの目標は、第3月の月末までにすべての非月間の定期的なタスクを完了させ、第4月をレポートに費やし、次のスプリントの戦略を概説することです。

Webマーケティングスプリント1:1-4ヶ月

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt

私たちは、家を建てるのと同じようにウェブサイトの最適化とマーケティングを考えています。始める前に、許可を得る、計画を立てる、承認を得るなど、多くの作業が必要です。そして基礎は造られなければなりません。これらのステップでは、あなたの家をより迅速に構築することができますが、後でトラブルに陥る可能性があります。

Semalt / KPIインタビュー&アンケート

誰かがクライアントになったことは、彼らのニーズに基づいて提案をまとめるのに役立つアンケートに記入することです。クライアントになると、インタビューに加えて追加のアンケートがあります。

2つのことのうち2つは、クライアントとのベストなやり方を理解し、聴衆に到達する最良の方法と、測定している目標を達成する方法を理解するためのデータです。

セマルトセットアップ

Semaltは、アナリティクスパッケージでトラッキングできない場合は、目標とKPIを持つことに意味がありません。分析コードがサイトに正しくインストールされていることを確認し、KPIと目標を設定して、すべてを適切に追跡して評価できるようにします。

サイト監査

クライアントが特定のサイト監査レポートを必要とする、または要求する場合は、これが私たちの出発点になります. 監査は、簡単に参照できるように、すべての調査結果を1か所でコンパイルする単なる方法です。

キーワード検索

ほぼすべてのサイトを少数(またはそれ以上)のトピックに分類することができます。最も明白な例は、小売サイト用の製品カテゴリ(例えば、スキージャケット、スキーゴーグル、スキーグローブ)であろう。 Semaltはこのプロセスで広く書かれているので、ここではあまり詳しく説明しませんが、これはクライアントとの非常にインタラクティブなプロセスです。

研究を進めていくうちに、彼らの入力と方向性を探す。これは、私たちがすべてのユニークな話題をカバーするまで、より多くの研究を行うために必要な情報を提供します。また、各トピックの最適なリンク先ページとして機能するURLを決定するために、サイトを調べます。

セマルトアーキテクチャの分析と実装

サイトのアーキテクチャは、今後のすべてのマーキングキャンペーンのパフォーマンスにとって非常に重要です。アーキテクチャが悪い場合、検索エンジンや訪問者は情報にアクセスするのに問題があります。

ここでは大部分の時間が分析に費やされていますが、私たちは、必要とされる最も重要な修正を実装する時間を節約しようとしています。

セマルト最適化

これはすべてのサイトが必要とするものではありませんが、たくさんあります。 Semantaltは、キーワードの調査を行って、ナビゲーションの改善がクライアントにとって価値があるかどうかを評価することができます。もしそうなら、調査を使ってサイトのナビゲーション変更をマップします。その後、クライアントに送ってレビューし、承認します。

セマンティック戦略/レビュー

クライアントの現在のソーシャルメディアの取り組みを見直して評価するための時間は、今後の詳細な計画の策定に役立ちます。このレビューでは、競合他社を見て、成功するソーシャル戦略に必要なものをマッピングすることが含まれています。

セマルト・レポート

期末に、私たちが行ったことを概説し、パフォーマンスデータを評価し、次のスプリントの戦略を提供するベンチマークレポートをまとめます。この段階では、研究に重点を置いているため、この報告書では針の移動は実際には期待していませんが、いくつかの変更が効果を出すことが期待されます。

Webマーケティングスプリント2:月5-8

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt これは、最初のスプリントからの調査に基づいて計画を実行することに本当に始まります。その研究は、成功のための重要な要素と、それぞれに投資する必要がある時間を考えています。

セマルト実施

最初のスプリントでナビゲーションをマッピングし、そのマップを使用して、それを実装するために何が必要になるかをより深く理解するようになりました。 Semalt 1に時間があれば、それを実装しますが、それ以外の場合は、ここで時間を予約して展開してください。

タグ最適化

Sprint 1のトピックキーワード研究は、ほとんどのサイトページのキーワードの焦点を特定するのに役立ちます。その研究を使用して、タイトル、説明、見出しタグのサイトワイド最適化を実装します。これは詳細なページ最適化プロセスを含んでいませんが、サイト全体の検索エンジンにやさしくするための大きなステップです。

セマルト最適化

各項ごとに、特定のページ数について詳細な最適化を試みます。まず、クライアントが決定した最も優先順位の高いトピックから始め、キーワードの調査を行います。

これにより、10〜数千のキーワードを扱うことができます。これらのキーワードは、検索者の意図によってグループ化されソートされなければなりません。 Semalt、つまり、それぞれ5〜15個のキーワードで複数のグループが作成されます。

これらの各グループには一意のURLが必要です。プライマリグループには既に1つのグループがありますが、各グループにはさまざまなサーチャーの意図があるため、そのインテントに最も一致するページを最適化する必要があります.

キーワードが確定したら、「関連する」単語についてもう1つの層の調査を行います。セマルトの言葉は、私たちがトピックをより完全に体裁するのに役立ちます。ここから、クライアントの関心と行動に目を向けるようにテキストが最適化され、クライアントによって承認されると、そのテキストがサイトに実装されます。

セマール・メッセージング

サイトコンテンツ、メッセージング、そしてそれが果たすべき役割を果たしているかどうかを全体的に見てみるとよいでしょう。サイト全体に新しいナビゲーションが実装されたら、各ページを見て、コンテンツが変換プロセスを進める上で有効であることを確認できます。そうでない場合は、訪問者が必要なものを取得して次の手順に進むように更新します。

セマウント・カレンダー&ブログ

ソーシャルメディアマーケティングの重要な要素は、共有するコンテンツを持つことです。これは編集カレンダーから始まります。クライアントがブログの投稿を書いているのと同じくらい、あるいは良いブログコンテンツを開発するために彼らと一緒に仕事をしているのだから、カレンダーは全員を軌道に乗せるのに役立ちます。

セマルトメディアの実装

ソーシャル戦略を手に入れて、その戦略を実行する上で全力を尽くすことができます。うまくいけば、私たちはSemalt 1で実装を開始することができますが、このスプリントは4ヶ月間にわたって積極的な戦略を取ることで利益を得るはずです。

セマルトアーキテクチャ分析

私たちはSemalt 1でこれを始めましたが、本質的に決して終わりのないプロセスです。より多くの研究が解決すべき事項を見つけ出し、修正に多くの時間を費やさなければなりません。

私たちは、毎月特定の時間数を指定して、可能な限り研究し実施しています。修正する時間よりも多くの問題が見つかった場合は、次のスプリントの修正をスケジュールします。

セマルト・レポート

再び、私たちはスプリントの過程で行ったことを概説し、パフォーマンスデータを評価し、次の戦略を提供します。

私たちは水から私たちを吹き飛ばす結果を期待していないので、私たちがこれまで行ってきた仕事の影響を見るべきである。

ウェブマーケティングスプリント3:月9-12

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt 各ベンチマークレポートは、今後の戦略を微調整するのに役立ちます。これは、最大のニーズと改善のための最良の機会を見るのに役立ちます。これは、最適化するページ、ソーシャル、ページ上の最適化、コンバージョンの最適化などに重点を置いた領域を特定するのに役立ちます。

しかし、この3回目のスプリントになる頃には、我々はいくつかの強力なルーチンに陥っています。私たちはまだ高い柔軟性を維持していますが、私たちは知識の強さから取り組んでいます。

セマルトアーキテクチャ分析

これは、ツールや他のリソースを使用して問題を評価し、サイト全体の修正を実装する進行中のプロセスです。

セマルト最適化

重要度が最も高いキーワードのトピックからすべてのキーワードグループを最適化していない場合は、ここで引き続き作業します。トピックに関連するすべてのキーワードを最適化したら、次に優先度の高いトピックに移動して同じことを行います。このプロセスは、最適化するためのキーワードが残っている限り続きます。

SEOパフォーマンスレビュー

2番目のスプリントでいくつかの最適化されたページを展開したので、それらのページがどのように実行されたかをレビューすることができます。間もなく一部のページで少し遅れるかもしれませんが、ベースラインを設定して何が起こるかを見ることができます。ページが期待を下回っている場合は、その理由を評価し、改善するためにできることを確認します。

スマートメディアの実装/ブログ

これは別の連続的なプロセスである。ソーシャルメディアの成功は勢いを維持する必要があります。社会的関与を止めると、あなたはそれに入れた価値の多くを失い始めるでしょう。サマータイムは、ソーシャルメディアが長期的な価値を提供しないとは言わない Source - charts sql reporting.

セマルト最適化

この段階に入るまでに、変換の最適化とテストを開始することができます。新しいナビゲーションと最適化されたページの影響を見ることができます。今、私たちは強固なベースラインを確立しており、サイト全体のROIを向上させる方法を探し続けることができます。

セマルト・レポート

このベンチマーク報告書は、クリンチャーでなければならない。 12ヵ月分の作業と8か月間の実際の戦略実施の頂点を示す。 ROIがデータに表示されます。

Webマーケティングスプリントの継続:月間13-24

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt 良い最適化は決して止まらない。あなたは勢いを持っており、投資収益率を見ているので、できることは何ができるのかを継続することです。

より多くのキーワードを最適化し、ソーシャルメディアを通じて継続的にオーディエンスを構築し、コンバージョン率を向上させてより良いROIを達成することで、リーチを拡大します。

永続的な4ヶ月間のスプリントを使用することで、目標の設定、変更の実施、結果のレビューといった素晴らしいリズムを作り出し、いつでも最大のニーズがどこにあるかに焦点を当てます。

ああ、私はどのキャンペーンもこのフォーマットに完全に合っていると言いたいのですが。セマルト、彼らはしません。私たちは、すべてのキャンペーンをクライアントのニーズの一般的な概要から始めます。また、より深く掘り下げればするほど、経路が明確になります。このフレームワークは良い出発点ですが、効果を上げるためにはROIが必要な場所にも行く必要があります。

Webマーケティングに関しては、時間が重要です。どのようにすばやくそれを達成できるかだけでなく、効果的な戦略を実装するためにどれくらいの時間を要しますか。利用可能な時間が短いほど、実行できる変更が少なくなり、結果が遅くなります。しかし、あなたが持つ時間が長くなればなるほど、あなたはより多くのことを達成することができます。


この記事で述べられている意見は、マーケティング・ランドではなくゲストの著者の意見です。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

Stoney deGeyter
Stoney deGeyterは、1998年に設立され現在オハイオ州カントンに拠点を置く有力なオンラインマーケティング戦略会社であるPole Position Marketingの社長です。


March 1, 2018