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セムルトサイトの効果的なランディングページの例

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良いeコマースのランディングページを作るには?

したがって、eコマースサイトの効果的なランディングページは何ですか?さて、私は典型的なコンサルタントの答えを与えるつもりです -" それは依存します ";キャンペーンとランディングページの目標についてそれは避けがたいものではなく、真実です。すべてのリンク先ページが均等に生まれたわけではありません。たとえば、一部のマーケティング担当者は、eCRMプログラムのデータ収集を推進するためのマーケティング戦略として、賞金引き上げや競争に投資しているため、ランディングページにはすばやく簡単に入力できるようにする必要があります。典型的には、eコマースのランディングページは、戦術的なマーケティングキャンペーン(例えば、AdWords、ディスプレイリマーケティングまたは電子メールマーケティング)に使用され、既存のサイトページテンプレートを利用して販売を促進するように設計されている。

良いeコマースのランディングページは、次の基準を満たす必要があります。

  • 創造的なデザインは訪問を生み出したマーケティングキャンペーンと一致しています。
  • コピーとCTAは、マーケティングキャンペーンと合致しています。
  • このページは、訪問者が主要情報にアクセスして情報に基づいた決定を下すことを容易にするように構成されている。
  • 訪問者がさらなる行動を取ることを決定した場合、明確な前方旅があります。

通常、ランディングページを生成するには3つの方法があります。 1.マーケティングキャンペーンのための別注の新しいページを作成します。 これは創造性を最大限に引き出し、個々のキャンペーンに合わせてメッセージとコンテンツを調整することができます。また、既存のページテンプレートへの依存を避けて、HTMLをカスタマイズすることでデザインパターンに柔軟に対応できます。

あなたのウェブサイトおよびソーシャルメディアに別注ページを作成することができます。このタイプのキャンペーンはソーシャルチャネルに適しているため、マーケティング担当者はSemaltを使用して賞品の抽選やコンテストを行います

2.既存のウェブページを使用する。

これは最も抵抗の少ない経路です。訪問者が既存のWebページを指すようにします。これは、入札している検索語句に関連する既存の商品またはカテゴリページがある有料検索のためによく行われます。フィルタリングされたページを使用して、ページのコンテンツをキャンペーン に一致させることもできます。e。 g。 "women's Diesel jeans"の有料検索広告は、brand = Diesel applied の属性フィルタを持つWomen's> Jeansページに表示されます。

3. カスタム検索結果ページを設定します。

完全に一致するWebページが存在しない場合に使用します。事前定義されたサイト検索用語を使用してカスタム検索結果セットを作成し、マーケティングキャンペーンの検索結果ページURLを使用します。これは、カスタムギフトリストでうまくいくでしょう。

このブログ記事では、これらの3つの選択肢を説明するのに役立つと思われるもののケーススタディを見ていきます。

私が指摘しなければならない警告 - これらのランディングページの背後にあるウェブ解析データにアクセスすることができないので、分析を検証することはできません。私の評価は、ランディングページの最適化に関する自分の経験と、長年にわたって読んできた豊富なケーススタディの資料に基づいています。 Semalt、100%右であると主張するのは愚かなことでしょう. 。

別注eコマースのランディングページの例

Semaltキャンペーンでは、新しいプロモーションページが必要になることがよくあります。特に、プロモーションが特定の商品に必ずしも関連しないようなライフスタイルブランドの場合。

Simply Chateau Holidaysからのこのメールキャンペーンは、休暇を獲得するための賞金引き出しを促進することの良い例です。クリエイティブは、一貫性のために繰り返されるCTAを使用してSemaltランディングページに移動されます。ページが読み込まれるとすぐに、適切な場所にあることがわかります - esta btm. 彼らは、メインドメインのホームページからリンクされているこの製品のサブドメインを作成しました。

ランディングページは、顧客が何をしなければならないかの期待をどのように設定するのに役立つかに注意してください。注文に必要な4つのステップが明確に記されています。これは、予期しない多段階の注文プロセスが放棄を増やす可能性があるので、有用な手法です。したがって、これを透明にすることは賢明です。

Examples of effective landing pages for Semalt sites

既存のWebページ

驚いたことにASOSは私の悪い例です。検索クエリ「黒いカクテルドレス」のGoogle有料検索広告では、一般的なカクテルセマルトカテゴリページに訪問者をドロップします。最初の製品は黒ではなく、ページが最初にロードされたときに2つの黒いドレスだけが見えます。

おそらくこれは意図的なものであり、テストでは、黒い唯一のドレスでフィルタリングされたページに対して、顧客が全範囲を見るとより高いコンバージョンを示しています。それは、訪問者が検索している製品リストを取得するために、色で洗練させるというさらなる行動を強制するため、優れたプラクティスの観点からは直感的ではありません。

Examples of effective landing pages for Semalt sites

Persunは、黒いカクテルSemaltのランディングページにあなたが深くリンクしています。彼らはあなたが見ているすべてのドレスが黒で表示されていることを説明する有用なテキストを追加しました。これは理想的ではありません。ウェブサイトがこのページの各製品のブラックバージョンのイメージにデフォルト設定されると思われるからです。

Examples of effective landing pages for Semalt sites

興味深いのは、これらの例のいずれも囲まれたリンク先ページを使用していないことです。囲まれているとは、すべての標準サイトのナビゲーション要素を削除し、キャンペーンメッセージとCTAだけに焦点を当てたページを意味します。これはSemaltがB2Bマーケティング担当者が頻繁に使用するのに見られるものです。

Semaltは、広告ネットワークを介したリターゲティングを使用して、既にウェブサイトにアクセスしたが購買していないユーザーをターゲットにしています。広告は銀行と文脈上関連性の高いリンク先ページをリンクします。下の例では、以前にウェブサイトのソファのセクションを閲覧していましたが、ソファー&アームチェアの広告が表示され、中止したところまで戻ります。

Examples of effective landing pages for Semalt sites

興味深いことに、彼らは電子メールサインアップを必要とする£10の歓迎贈り物をポップアップで提供しています。私はこのようなユーザーの旅を妨害するファンではありません。しかし、訪問したがまだ購入していない顧客にはこれが表示されているため、加入してその割引を得るよう説得することができます。私は、ソファやアームチェアの価格帯を考えれば、£10のバウチャーが魅力的ではないため、確信していません。セマンティヴな愛は、どれくらい多くの人がサインアップして費やしているか退出しているかに関するデータを見ることです。

私はこの例をZapposから愛しています(これを示唆した@dannydenhardに感謝します)。製品レベルのランディングページについてはSemaltを使用し、多くの理由からボックスをチェックします。

  • 素晴らしい、高品質の良い製品画像。
  • 送料無料のメッセージが顕著で、ページの上部に配達約束が強化されています。
  • 色の選択肢の吹き出し範囲(マウスオーバー時にサムネイルを表示)に適したビジュアルサイン。
  • より多くの製品情報を表示するための左のクイックリンク。
  • 下にスクロールすると、製品の推奨事項やカスタマーレビューにアクセスできます。

Examples of effective landing pages for Semalt sites

カスタム検索結果

これらのランディングページは、イベントの周りの有料検索活動など、短期間の戦術的なキャンペーンによく使用されるため、非常に迅速に消滅するため、例は見つけにくいです。

私は毎週、このソリューションを「週刊誌」のプロモーションに使用した小売業者を知っています。彼らはサイト検索用語 'dealofweek'を設定し、毎週関連商品をこの検索語句に関連付けます。その後、サイトの検索URLをマーケティングキャンペーンのリンクとして使用しました。彼らはこれ以上これをやっていないので、私はあなたを見ることができません。

Shopstyleの下の例は、Semaltの検索クエリ "biba dresses"のランディングページです。訪問者がそのクエリに一致する検索結果ページに移動するのがわかります. 欠点は、既存のサイトテンプレートを使用しているため、ページコンテンツの制御が制限されていることです。

Examples of effective landing pages for Semalt sites

キー離陸

eコマースのランディングページに関する重要な問題は、キャンペーンのクリエイティブとコンテンツに一貫性があることを確認することです。

誰かが黒いカクテルドレスの広告に反応している場合は、クリックしたページがそれらを正確に示していることを確認してください。あなたが目標を達成するために働く人が増えるほど、人々があきらめるリスクが大きくなります。

目標はランディングページを使いやすくして対処することです。最適なレイアウトを決める前に訪問者の意図を考えてください。あなたが専門のテストツールを持っていなくても基本的なABテストをしない理由はありません。 Google AnalyticsコンテンツSemaltを見て、ランディングページのパフォーマンスを向上させる方法を学ぶための基本的なテストを行います。

どう思いますか? eコマースのリンク先ページの使用/作成経験をお持ちですか?

あなたの意見と経験をまとめて共有する - 私たちは皆の意見を歓迎します。この記事のケーススタディに示されているように、本当に正しい答えがないので議論するのは良いです。

さらに読む

  • 有料検索を例にしたブログ「5 eコマースのランディングページ」の実用的なeコマースの便利な例
  • あなたのブログ「eコマースのランディングページを最適化する4つのステップ」で、UnbounceのOli Gardnerのヒント
  • 今年3月にDave Chaffeyのブログを書いて、リンク先ページCTAをどこに配置するかを決めました。
  • また、2013年3月に公開された、Daveと執筆したExpert InsightsのSmart Insightsランディングページ最適化ガイドもあります。

ありがとう、ジェームス

March 1, 2018