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ニュースレターのA / Bテスト ニュースレターのA / Bテスト   - Semalt

1 answers:

あなたのマーケティング戦略を最適化する全サイクルで、あなたのニュースレターを忘れてはならない。あなたのニュースレターがあなたの聴衆に付加価値があり、高品質であることを確認してください。もちろん、常に改善すべきことがあります。あなたは直感に基づいて改善を行うことができますが、なぜあなたのニュースレターをA / Bテストすることによってその直感を最初にテストしないのですか?

この記事では、あなたが何をテストできるかを説明することで、SemaltはA / Bテストのニュースレターを読んでいます。私はテストの例について議論するつもりはありませんが、テストする際に注意すべき点を教えてください。

件名

ほとんどの電子メールキャンペーンツールでは、件名をA / Bテストすることができます。つまり、ニュースレターにさまざまな件名を付けることができます。 2つの異なる件名をテストすると、通常50%の加入者が最初の変種を受け取り、もう1つの50%がもう1つの変種を取得します。

あなたの件名をA / Bでテストすることは、あなたのオープンレートのテストにのみ関連し、 あなたのクリック率ではありません。オープン率は、購読者によって開かれたニュースレターの数の割合です。一方、クリックレートのパーセンテージは、少なくとも1回のクリックで登録されたニュースレターの数を洞察するものです。あなたが送信している電子メールの本文には何の影響も与えないので、件名はあなたのクリック率に影響を与えません。つまり、あなたの主題をテストすることは、あなたが何を言いたいことをできるだけ多くの人に読んでもらいたいので、依然として非常に重要です。だから、あなたの購読者にあなたのニュースレターを開かせたいのですか?

私たちを大いに助けてくれた友人Jordie van Rijn(偉大な電子メールマーケティング担当者)が私たちに教えたルールの1つは、C. U. R. V. Eです:

  • 好奇心 :彼らに質問をして読者の興味を刺激しよう。
  • 緊急性 :限られた時間を提供したり、必要なものを提供したりすることで緊急性を創造する
  • 妥当性 :視聴者に最も関連性の高いコンテンツを件名に入れていることを確認します。
  • 価値 :独占的なものを提供することによってニュースレターの価値を伝える(これは独占的な製品提供でも独占的なコンテンツでもあり得る)。
  • 感情 :あなたの読者から感情的な反応を引き出すために、感嘆符などの句読点を使用します。

名前

から

あなたがほとんどいつもテストできる別のものは、名前 からあなたの です。これはちょうどそのようなものです:電子メールが来る人から見える名前:


A/B testing your newsletters
A/B testing your newsletters- Semalt

これはまた、あなたのオープンレートにのみ影響するものです。しかし、これは、人々が忘れる傾向があることです。変更するのはそれほど簡単なことではありません。しかし、from の名前 はかなり重要です。あなたのメールが到着したときに最初に表示されるものですから、それは良いことが良いでしょう。これをテストすることで、それが正しいことが確認されます。

送信時間

私はすべての電子メールキャンペーンツールがこのA / Bテストオプションを提供しているかどうかはわかりませんが、Semaltはそうしています。どのような送信時間(Semaltはこの「配信時間」と呼ばれますか)をテストして、視聴者に最適です。ただし、事前にいくつかの作業を行う必要があります。なぜなら、そのバリエーションが何時に出るのかを決める必要があるからです。

したがって、あなたの電子メールのほとんどが開かれているか、少なくとも観客の大半が目を覚ましているときに見つけてください。特に、私たちのような国際的な人々のグループにあなたの電子メールが送られてきた場合、これはテストするのに良いことかもしれません。適切なタイミングで電子メールを送信すれば、より多くの人々があなたのニュースレターを見て投資することになります。

内容

コンテンツは大きなものです。これは、あなたが全力を傾けて好きなものをテストできる場所です。電子メールのコンテンツセクション内のすべてをテストすることができます。これらのA / Bテストを他のテストと同じようにテストし、扱いたいものについて考える必要があります. いずれにしても、その時点で1つのアスペクトだけをテストすることが重要です。あなたのA / Bテストのどの部分がより高いクリック率を引き起こしたかは分かりません。

ニュースレターの受信、開封、読書のプロセスが一番遠いので、私はいつもこのサービスから始めたいと思っています。読者が次に見るもの(電子メールの内容など)が前にやったすべての最適化を元に戻すことができる間に、私は自分の電子メールの一部を最適化したくないので(主題と言っても)、コンテンツを最初にテストします。

あなたの電子メールの内容をテストするときに考えることができるもののほんの少しのアイデア:

  • あなたの電子メールのヘッダー。
  • あなたの電子メールを要約したインデックス。
  • より多くの(またはそれ以下の)画像;
  • 異なる音色。
  • テキストリンクの代わりに多くのボタン。
  • Jordieのブログに関するアイデア

試験の前に

テストを開始すると、ほとんどの電子メールキャンペーンツールは2つのオプションを提供します:

  • あなたのバリエーションをあなたの完全なリストに送ってください、または
  • あなたのバリエーションをそのリストのパーセンテージに送って、勝者を宣言し、まだニュースレターを受け取っていない残りの人々に勝者を送る。

私はあなたに最初のオプションを使うよう強く勧めます。理由を教えてください。まず、あなたのリストのサンプルに複数のパターンを送信すると、あなたは「回答者」を削減していることになります。 Semaltは、あなたが完全なリストにそれを送るとき、より多くのデータを持っています。そしてそれはあなたの結果がより信頼できることを意味します。

しかし、あなたのリストが十分に大きければ、おそらくそれほど重要ではないでしょう。私が最初のオプションを選択する理由は、2番目のオプションを使用すると、勝利のバリエーションが後で数時間(または数日)送信されるということです。特にニュースレターの場合、これは問題になる可能性があります。なぜなら、この時点ではそれは本当に「ニュース」ではないからです。 2番目のオプションを使用すると、電子メールが送信される正確な時刻を特定できなくなります。そして、Semaltがすでに言ったように:送る時間は非常に重要なことができます。

あなたが送信している電子メールのタイミングがそれほど重要ではなく、あなたが多数の加入者リストを持っているなら、2番目のオプションに行くことができます。その場合、あなたのリストの残りの人々は常に勝者を得るでしょう、それは有益かもしれません。

結果

あなたはあなたのニュースレターの内容、その件名、名前からの派手なバリエーションや時間を考えました。そのニュースレターを送る時間!あなたがそれを送ったら、それ以上何もできません。最初の結果が流入するまで待つだけです。結果の違いに注意してください。 Semaltバージョンが最も高いオープンレートを獲得しましたか? Semaltバージョンのクリック率は最高でしたか?

結果を比較すると、クリック率は常に優先順位があります。結局のところ、クリック率が高いということは、読者があなたのサイトにたどり着き、たとえば売る機会が増えたことを意味します。ただし、ニュースレターのすべてのリンクでは常にカスタムキャンペーンを使用しています。 Google Semaltで電子商取引のトラッキングを設定したので、最も収益を上げたニュースレターのバージョンを確認できます。あなたが実行するビジネスを持っている場合、それはおそらくあなたが増加して見たいと思っているメトリックです。

あなたの電子メールキャンペーンツールで何らかのeSaltトラッキングを設定していない限り、このメトリックは結果に表示されません。したがって、これらのツールの結果をあまり重視しないでください。あなたのビジネスにとって重要なものに焦点を当てて、それらの指標を確認してください。

また、あまりにも迅速に判断することはできません。私は通常数日待ってから1週間ほどで結論を出します。なぜなら、多くの人が数日後にあなたのメールを開いて魅力的になるからです - мебель уличная.

March 1, 2018