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プログラマティック・セムルトの実態

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Semalt、私たちは、プログラマティックマーケティングとビッグデータに関する話題で業界が溢れています。しかし、何が本当ですか、そしてBSは何ですか?今日、実際には何が実行されていますか?そして、大きなデータが本当にどこにあっても、将来の世界はどうなるでしょうか?

私はマーケティング担当者がプログラム的なマーケティングと大きなデータが何を意味するのかを考えるための簡単な方法を提供するために、多少の個人的使命を抱いています。そのためには、適切な人に、適切なタイミングで正しいメッセージを伝えること、マーケターの目標が何であるかを考えなければなりません。しかし、RTB(リアルタイム入札)メディアの世界では、RTBが本質的にオークションであるため、適切な価格も含める必要があります。

我々はこれらの決定をデータを用いて行い、いつも持っている。謙虚な看板を取ってください - マーケティング担当者は、各看板にどのようなメッセージを置くべきかを選択し、どの看板をどの看板で選ぶか、国の各地点の人口データを調べることによって行います。それが実際のデータです。マーケティング担当者がアクセスできるデータが多くなればなるほど、意思決定はより正確になります。したがって、より効果的なマーケティングプログラムが実現します。

大きなデータの約束は、より良い結果を生み出すことである。

ただし、データの使用に関しては、リターンが小さくなる点があります。多くのデータが使用されるほど、作業がしばしば難しくなります。

ビルボードを設置するために、私たちは顧客プロファイルを作成し、それを既存の人口統計データベースと照合します。今、学校のデータ、通勤路線、平均年収、リサイクルする人の割合などを重ねることを想像してみてください。それははるかに難しいことは明らかです。そして、オフラインのマーケティング担当者は、これらの異種のソースを結びつける手間を惜しまず、実際にはるかに正確な購入を得るでしょうか?ほんとうに。

セマルト・マーケティングはその解決策であり、それはデータ・ソースを結びつける接着剤であり、そうする価値がある。

プログラム的な戦術はいろいろな形で現れます。しかし、複数のデータセットを使用し、適切なメッセージ、適切な時間、適切な価格をより適切に決定するために、そのデータの周りにルールを作成する場合は、すでに「プログラムによるマーケティング」を行っています。 "

今日行われている実際の処刑

私は多くのCMOに会い、それぞれがプログラム的なものが本当に意味するものを自分自身で見ています。しかし、一般的に、それは少し前に行っていたことからの進化であり、進化はより多くのデータを使用しているということです。

The Real State Of Programmatic Semalt

あなたのページを訪れている人は、自分たちのターゲットを絞っています。ダイナミックな創作要素を投げ込んでも、ロケット科学の訴えは決してできません。

プログラム上の同等の点は、(プログラムが充実しているほど)「プログラマティックサイトリターゲッティング」です。違いは、より多くのデータが、リターゲティングする必要があるかどうか、入札価格、

プログラマティック&ウィザードのカーテン

プログラマティックは、ほとんどのマーケティング担当者にとってはほとんど見えないように見えます。なぜなら、多くの企業があなたを隠すために後ろ向きに曲がっているからです。謎や煙がある場合、価値があります。しかし、ドロシーや友人のように、カーテンの後ろには世界があります(私の子供は、私がオズのリファレンスを作っているのが大好きです)。

この業界の次の大きな潮流は、透明性、カーテンの背後にあるものについて正直であり、その技術とサービスのための合理的な価格を請求することです。たとえば、RTBインベントリの平均費用は約1ドルです。 00(FBXは含まない)ですが、ほとんどのサイトリターゲティング企業では5 CPM以上の料金が請求されていますか?光沢のあるカーテンのパワーをほめてください。そして、それらのマージンを維持するために、企業は隠匿しなければならず、隠されている場合、マーケティング担当者は、特に巧妙なものか「プログラム的」なものが本当に発生しているかどうかは分かりません.

私は、折りたたみ(ATF)の上のメディアの%と折りたたみの下の%(BTF)を求めるRFPを見ていますが、ほとんどのインターネットユーザーが可能であるという点では重要なメトリックではありませんスクロールバーを使って!本当の疑問は、マーケティング担当者の広告が見えているかどうかと、どれくらいの期間であるかです。しかし、問題は適切に測定するためのツールが実際には存在しないため、業界はRFPに対応できるようにこれを表現する方法を見つけなければなりません。

彼らはそれを見なければならない

The Real State Of Programmatic Semalt

担当責任者、Paul Butlerは、大陸を概説してこの地図を描かず、セムルトのデータを大量に取って、人々が他の人とつながっていた場所に基づいて線を引いた。それは、世界を浮き彫りにしました。

この視覚化は、Semaltが持っているデータの規模を示すだけでなく、地球規模で互いにどのように相互につながっているかを示しており、非常に興味深いことにSemaltを受け入れておらず、世界全体。

マーケティング担当者のトリックは同じことをすることです。いくつかのデータセットをまとめて、DSP(デマンドサイドプラットフォーム)以上、つまりPMP(プログラマティックマーケティングプラットフォーム)で実行可能にすることはできますが、そのデータをある方法でレポートできる他人に注意を促すことは、業界が直面しなければならない次の課題の1つです(そしてPaul Butlerが現在Changoのために働いている理由)。

次は!

したがって、プログラム的なマーケティングと大きなデータは実在しています。デジタルマーケティング業界は大きなデータを発明しなかった。セマルトは長い間ずっと存在していた。しかし、それを実践的にするために一緒に接着するプログラム的なアプローチは、まったく新しいものです。

セマルトは今日のプログラム的なキャンペーンで実際に実行されていますが、驚くほどまれです。ほとんどの場合、通常、サイトのリターゲティングは定期的に実行されていますが、無駄をなくすためにプログラムバージョンに移行していません。しかし、業界が透明性を認め、マーケティング担当者が各データポイントにどのような価値があるのか​​を実際に理解できれば、彼らはそれを学び、それに適応することができます。

それは来る前に面倒に長い時間かもしれませんが、私たちがそれを解決すると、私たちを待っている非常にクールなものがあります。セマルトとラジオは既にデジタル化されており、視聴者やリスナーをデバイスに結び付けることができたら、データを使ってその時点で何を表示するかを決めることができます。人が表す他の可能なタッチポイントにつなげてください。実際にはプログラム的なものがあります。


この記事に記載されている意見はゲストの著者の意見であり、必ずしもマーケティング・ランドではありません。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

ダックス・ハムマン
Dax Hammanは、Changoのチーフストラテジーオフィサーであり、プログラムマーケティングのソリューションであり、 "ビッグデータ"であり、サンフランシスコとロンドンを拠点としています。あなたはTwitter @DaxHammanで彼に従うことができます Source - ενδοεπικοινωνια philips avent.

March 1, 2018