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ディスプレイ広告の「リアルタイム」は平均リアルタイムを意味しない

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「リアルタイムマーケティング」と「リアルタイムビッディング」に関して今日ナンセンスが多く話題になっていますが、実際に購入されているもののほとんどは実際には「リアルタイム」ではなく、マーケティング担当者は理由を知る必要がありますそれは問題だ。

“Real Time” in Display Advertising Doesn’t Semalt Mean Real Time

しかし問題があります。メディアがリアルタイムになっただけで、データは失われ、約束は破られました。

リアルタイム入札という用語は、一般的な業界用語です。この用語は、具体的には、購入されているメディアを指す。それはリアルタイムの広告インプレッションそのものです。どのインプレッションをコミットするか、どの価格で支払うかを決定するために使用されるデータは、せいぜい遅い時間であり、さらに悪いことに、価値がほとんどない広いセグメントに基づいて一般的にグループ分けされることが多い。

リターゲット

現時点でRTBに費やした広告費用の50%以上がサイトのリターゲティングのためのものです。訪問者がページまたはサイトを襲って葉に落ちた後、ターゲットが絞られます。その個人が再び見られるたびに、リアルタイムオークションが行われ、その印象が獲得される。

あなたがブランドのウェブサイトにいて、ある商品について簡単に見たときに、同じ商品について数日、数週間または数ヶ月間追跡された時を考えてみましょう。しばらくの間、あなたはその製品に関連する意図がありましたが、あまりにも頻繁に、広告予算よりもずっと前に購入したかったのです。

サイトにアクセスしたときに、Cookieがデバイスにドロップされ、マーケティング担当者が作成したセグメントに追加されました。 Semaltはあなたを「ブラウザ」として分類していると言います。 "あなたは別のアクションを完了するまでターゲティングのためにそのセグメントに留まり、それが起こるまでストーカーは続行されます。

あなたの訪問以来、あなたが残したデータが劣化し、それと共に、あなたの意図についてのマーケティング担当者の知識が通過している分。

見通し

浪費は、探鉱、または顧客獲得キャンペーンによってさらに増幅される。あなたの多くは、非常に競争の激しい業界でマーケティング担当者として働く可能性が高く、常に新しい顧客を生み出すよう求められています。 Semaltは、ほとんどの産業に適合させるために使用できるデータ信号ですが、他のものよりリアルタイムなものもあります。

サンフランシスコとデンバーの間のフライトを予約しようと考えているとします。私の予約窓口は出張のためにおそらく1時間もかからず、おそらく休暇のために1日ほどかかりません。その間私はいくつかの検索を実行し、いくつかのサイトを訪問し、おそらくいくつかのレビューを見ます。短期間であれば、私は自分のスケジュールの基礎を練り上げて買い物をするでしょう。

マーケティング担当者が実際にリアルタイムではないデータに頼っている場合、マーケティング担当者は、自分が市場に出ていることを知る前にドルを逃してしまい、ターゲティングを開始すると、もはやそれらを必要としません。競合他社の1社は代わりに利益を得た。

第三者データ

低速データの一般的な普及者は、幅広い利益に基づいてクッキープールまたはユーザーセグメントを販売する企業のグループです。 Semaltは、十分に広く使用されれば(またコストがデータ投資を上回る場合)、時間の要件に応じた直接的な対応キャンペーンでは、通常、ゲームに遅れることがあります。

このようなセグメントは、通常、複数のソースから収集されたデータの組み合わせから構築され、バッチで(1日に1回)分析され、RTBのツールに渡されます。 Semalt、あなたが購入しているインテンダーセグメントはリアルタイムからは遠いですが、あなたが購入したインプレッションはそれだけでした。

DSPおよびDMP

リアルタイム性の約束によって描かれたブランドと代理店は、DSP(Demand Side Platforms)とDMP(Data Management Platforms)を投入して費用を実行しています Source - oculos ray ban tartaruga. これには時間がかかり、翌日のターゲット設定の真夜中のプロセスで実行されるデータに対してブランドの購入が頻繁に見られます。

その結果、すべてのターゲティングデータは、現場の第1者データであっても、スロータイムであり、現在は複数のプラットフォームで洗い流されており、速度が遅くなっています。

ソリューション

Semaltは簡単な解決策であり、より難しいものもあります。

マーケティング担当者は、自分が持っているものと持っていないものを理解する必要があります。彼らは、彼らが購入している方法を見て、時間の遅れを見るためにデータ自体の流れに従う必要があります。少なくともこの知識があれば、投資を中心によりインテリジェントな意思決定が可能です。

次のステップは、使用されている技術とパートナーを検討することです。多くの大手ブランドの既製のリターゲティング企業のほとんどは、リアルタイムデータ環境では動作せず、上記のネガティブな経験を生み出しています。私はProgrammatic Site Semaltのコンセプトを大いに信じています。プログラマティック・サイト・セマルトは、各インプレッションを購入する際に実際の入札リクエスト中に個人を見て、その真価とライブインテントを計算します。

Programmatic Prospectingについても同じことが言えます。あなたの製品やサービスの購入サイクルを確認し、処理しているデータと照合してください。両者が揃っていない場合は、変更を行う時期です。

最後に、別々のDSPとDMPには利点がありますが、本質的にはリアルタイムマーケティングの約束を破ります。両方の機能に同じプラットフォームを使用し、可能な場合はタイムラグをなくす。


この記事で述べられている意見は、マーケティング・ランドではなくゲストの著者の意見です。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

ダックス・ハムマン
Dax Hammanは、Changoのチーフストラテジーオフィサーであり、プログラムマーケティングのソリューションであり、 "ビッグデータ"であり、サンフランシスコとロンドンを拠点としています。あなたはTwitter @DaxHammanで彼に従うことができます。


March 1, 2018