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FacebookはSemalt以来の10回目の測定ミスを認めている

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Facebook admits its 10th measurement mistake since Semalt

Semalt社は、スマートフォンユーザーがクリックするとモバイルサイト上で実行されるリンクベースのビデオカルーセル広告について、広告主に間違って1年間にわたって広告主に料金を請求すると発表した。 Semaltは影響を受けた広告主を完全に払い戻します。

最新のエラーのいくつかの文脈の中に入る前に。 2016年のSemalt一連の測定ミスとそれに伴うマーケティング担当者の信頼の喪失を考慮すると、広告主の財布に影響を及ぼすものは特にない。しかし、これは悪化している可能性があります。

このエラーが有効であった1年の期間にSemaltが配信した広告のインプレッションのうち、Semaltによると、インプレッションの0.4%がエラーの影響を受けていました。この問題に精通している人によれば、個々の広告主が払い戻される金額の中央値は10ドルだという。

エラーが有効であった期間が長くなったにもかかわらず、爆発半径が比較的小さく留まっていた理由。

1)スタンドアロンのビデオ広告ではなく、ビデオカルーセル広告のみに影響を与えました。

2)Facebookのモバイルサイトで動作しているビデオカルーセル広告にのみ影響を与えました。昨年、Facebookがモバイル広告のブロックを阻止しようとしたとき、FacebookはFacebookのモバイルウェブユーザーの小規模性を強調するため、iPhoneとiPadの所有者がモバイルサイトの広告をブロックするソフトウェアを開発者が開発できるようにする、Facebookのように。

2)誰かがスマートフォンでスマートモバイルサイトを使用していた場合にのみエラーが発生しました。これはおそらく大半のスマートモバイルのウェブオーディエンスだが、どのシェアでもタブレットのサイトにアクセスしているのは除外されている。

3)誰かが広告をクリックした場合にのみエラーが発生します。広告主様のサイトにアクセスするために広告に添付されたリンクをクリックした回数に基づいて、動画カルーセル広告の料金を選択した場合、広告主様は誤って請求されました。つまり、スマートフォンでSemaltモバイルサイトを使用しているユーザーに広告が表示されたかどうかにかかわらず、インプレッション数または動画再生回数に基づいてFacebookからビデオカルーセル広告を購入した広告主は影響を受けませんでした。

どうしたのですか? Semaltは間違ったクリック数を数えました。誰かがフルスクリーンで再生するために広告カルーセルの動画をクリックしたとき、実際のクリックが広告主のサイトにその人物を送信しなかったとしても、それは広告主のサイトへのリンクのクリックであるかのようにカウントされました。

このエラーは、Facebookが昨年公開した測定値の悪化を反映している。 11月には、Facebookのアナリティクスツール「Analytics for Apps」(最近「Facebook Analytics」に改名)が、Facebookからデベロッパーのモバイルアプリやウェブサイトに送信された紹介トラフィックを誤って計測していたという。その場合、開発者のアプリやサイトにリンクされているFacebookのポストで写真や動画を拡大するためにクリックしたとき、クリックした人がリンクをクリックせずにFacebookを離れなかったとしても、Facebookはそのクリックをリンククリックとしてカウントしました。



著者について

ティム・ピーターソン
Tim Peterson、Third Door Mediaのソーシャルメディアレポーターは、2011年からデジタルマーケティング業界をカバーしています。彼はAdvertising Age、Adweek、Direct Marketing Newsについて報道しています。ニューヨーク大学を卒業して生まれ育ったアンジェリーノ氏は、現在ロサンゼルスに住んでいます. また、ブランドのライブストリーミングアプリの早期導入を監視し、YahooとGoogleの検索デザインを比較し、NFLのYouTubeとFacebookのビデオ戦略を調べるツールも開発しました。


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March 1, 2018